Optymalizacja stron internetowych, zwana także SEO (z ang. Search Engine Optimization), to kompleksowy proces, którego celem jest zwiększenie widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania dla określonych fraz kluczowych. Działania SEO obejmują zarówno optymalizację na stronie klienta (on-site), jak i poza nią (off-site). Jest to proces wymagający uwzględnienia wielu czynników, takich jak optymalizacja treści, kodu strony oraz dostosowanie funkcjonalności witryny zgodnie z zasadami użytkowalności. Kluczowym elementem jest także skuteczna strategia link buildingu, mająca na celu zdobycie wartościowych odnośników. Wszystkie działania SEO są oceniane przez algorytmy wyszukiwarek, głównie Google. Warto zaznaczyć, że pozycjonowanie to proces długotrwały, który wymaga ciągłego monitorowania i adaptacji do zmieniających się trendów oraz algorytmów wyszukiwarek.